¿Qué son las palabras clave en el posicionamiento en buscadores?

Las keywords o palabras clave, bien utilizadas, facilitan que una página web mejore su posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores sirve para conseguir que los usuarios encuentren lo que buscan en nuestra página antes que en cualquier otra. De esta forma se consigue más visibilidad, y oportunidades. Para ello, las palabras clave tienen una importancia prioritaria.

El primer paso para conseguir que los usuarios encuentren nuestra página, debe ser investigar las palabras más utilizadas en los buscadores para encontrar lo que queremos posicionar.

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Estas palabras son las llamadas keywords o palabras clave de nuestra página. Y en función de la habilidad que tengamos para conseguir que se posicionen en los buscadores, dispondremos de más o menos oportunidades de que, quien busque lo que vendemos, lo encuentre en nuestra página, y nos lo compre a nosotros.

Existen herramientas gratuitas y de pago para encontrar las palabras clave que nos pueden resultar más convenientes, por ejemplo Google Trends, que nos permite comparar las búsquedas de diferentes palabras clave, para seleccionar la que más nos interese.

Debemos tener en cuenta que, en realidad las palabras clave, no son palabras como tales. Las palabras clave son en realidad «conceptos clave». Normalmente una palabra clave, se compone de varias palabras. Por ejemplo, «Palabra clave» es una sola palabra clave, porque tiene un sentido mucho más específico que los dos términos que se encuentran en el concepto. Al mismo tiempo, palabra y clave por separado son otras palabras clave. Si hacemos la prueba buscando cada una de estas palabras, veremos que devuelven resultados diferentes.

El motivo por el que obtenemos resultados diferentes es que la prioridad de Google (y cualquier otro buscador), es ofrecernos “La mejor experiencia”, y hará lo posible para devolvernos resultados que tengan nuestra búsqueda como palabra clave.

Por último, otro aspecto a tener en cuenta en la redacción de los contenidos es la relevancia de la palabra clave. Es decir, las veces que aparece en el texto, en qué espacios del contenido aparece, así como si los enlaces entrantes que tienen esa palabra como texto ancla (anchor text), o si la página que enlaza tiene una temática similar.

En resumen; Si queremos posicionar una palabra clave formada por varias palabras, y al buscador no le queda suficientemente claro que el conjunto de palabras que la forman es una sola palabra clave. Difícilmente posicionaremos la página por la palabra clave que nos interesa.

No podemos olvidar que las palabras clave son un parámetro muy importante para hacer que una página aparezca en los buscadores, pero sólo uno de los cientos de parámetros que se tienen en cuenta para ordenar los resultados de las búsquedas, y por tanto para el posicionamiento en buscadores.

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